厨卫电器今年“618”线上促销活动第一周实现良好开局，预示着厨电市场潜力巨大。本文以“618”第一周厨电线上市场零售数据为基准，以传统厨电烟灶、新兴品类洗碗机和嵌入式一体机、净水设备为代表，从均价表现和产品结构两方面分析了“618”开局厨卫电器产品线上市场走势。
数据说明：“618”促销活动在6月1日零点开启，本次分析的周期为5月28日至6月3日（2018年22周）；去年同期为5月29日至6月4日，其中5月30日为端午节。
万众瞩目的“618”年中大促活动在上周拉开序幕，各大平台、各大品牌都纷纷推出各种促销活动，如秒杀、直降、全品类红包、满减、返劵、津贴等等。除此之外，各大平台线上线下同时促销，让消费者可以在线上线下同时买买买。
6月1日零点钟声敲响，伴随着“六一儿童节”的来临，“618”年中大促正式开始，各大平台也迎来了开门红，同时纷纷发出首日捷报。接下来，我们看看“618”开局厨卫电器线上市场表现情况。
中怡康线上零售监测，厨卫电器线上市场零售规模达14.2亿，同比增长54.8%，可谓厨卫电器“618”线上市场旗开得胜。
传统厨电烟灶消产品平稳增长或持平；嵌入式微蒸烤及一体机产品中，嵌入式微波炉同比增长155.9%，嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱呈负增长，而嵌入式一体机同比增加279%，其中带有“蒸”功能的一体机零售额份额同比提升4.2%。
这说明嵌入式一体式市场可观，多功能结合、性价比高的产品更受消费者的青睐，同时市场也朝功能复合型产品方向发展。洗碗机、热水器、净水设备零售额同比增长均在75%以上，特别是净水设备零售额同比增长90.9%。
从均价表现看，线上市场厨卫电器产品布局注重“性价比”。传统厨电烟灶均价略有下滑，新兴品类嵌入式电烤箱、洗碗机均有小幅度下滑，嵌入式一体机作为“新宠儿”均价同比上涨12.1%；热水器、净水设备均价涨幅较大，分别为16.8%、24.3%。
从产品结构看，大、美、健、舒、智的产品成为市场主流，越来越受到消费者的喜爱。比如吸油烟机：大风量、高风压、搭载屏幕；燃气灶：大火力、高能效、多灶头；嵌入式微蒸烤及一体机：大容量、智能菜单、多功能；洗碗机：加强烘干、场景多元化；热水器：精准恒温、零冷水、智能化；净水设备：大通量、低废水等等。
下文以传统厨电烟灶、新兴品类洗碗机和嵌入式一体机、净水设备为代表，看“618”开局厨卫电器产品线上市场走势。
吸油烟机朝大风量、高风压方向发展。与去年同期相比，大排风量（排风量≥17m³/min）的零售额份额提升10.6%，其中，大排风量（排风量≥17m³/min）的吸油烟机中排风量为17m³/min、18m³/min占主要份额。大风压（最大静压≥400Pa）的零售额份额提升13.3%。
燃气灶朝大火力、高能效方向发展。与去年同期相比，大火力（热负荷≥4.5Kw）的零售额份额提升2倍多，为11.2%；一级能效零售额份额接近40%。
洗碗机的产品类型中，嵌入式洗碗机仍为主流，额份额有所扩张。嵌入式洗碗机（包括标准型、紧凑型、水槽型、抽屉型）中，水槽洗碗机额份额扩张相对明显，从10.8%提升为15.0%。水槽洗碗机线上市场品牌参与度也有所增加，市场活跃度高。水槽洗碗机线上在销品牌有7个，比去年同期新增5个；线上在销机型有15个，比去年同期新增8个。
嵌入式一体机中，蒸烤一体机是主流，但额份额同比有所下降。而微蒸烤一体机额份额从0.1%提升到10.8%，微蒸烤一体机功能更多，一机多用，是性价比较高的产品。各品牌也投身微蒸烤一体机的市场中，线上在销品牌4个，比去年同期新增3个；线上在销机型5个，比去年同期新增4个。
净水设备的产品类型中，纯水机已占领净水设备市场的主流地位，零售额份额比去年同期扩大8.7个百分点。同时，大通量纯水机也受到市场的欢迎，零售额份额比去年同期增加21.8%；且市场活跃度高，线上在销品牌有33个，比去年同期新增9个，线上在销机型有138个，比去年同期新增70个。
以上就是对厨卫电器线上市场2018年“618”年中大促开局的概述，可以看出厨卫电器整体今年“618”实现良好开局。此外，“618”年中大促还有两周，促销活动仍在继续，比如“厨卫冰点价，爆款五折”、“保价618”“厨卫最高减1000元”等等。对于市场来讲，要抓好促销高峰，力争为“618”大促创造更好的市场表现。
